Agencia, herederos u organización de derechos: ¿quién controla qué?

Agencias de talento

Las agencias representan los intereses comerciales de los artistas vivos de su cartera. Suelen negociar el uso del nombre, la imagen y la semejanza, y pueden actuar ante un uso no autorizado con IA en nombre del talento, dentro de su acuerdo de representación.

En EE. UU., el convenio de SAG-AFTRA de 2023 fijó la base: un estudio no puede crear ni reutilizar la réplica digital de un intérprete sin consentimiento claro e informado y sin compensación. Las leyes estatales de derecho de imagen (por ejemplo el Código Civil de California § 3344) lo respaldan para el talento vivo.

Herederos de artistas

Cuando un artista fallece, el control de su imagen pasa a sus herederos donde la ley nacional reconoce derechos tras la muerte. La AB 1836 de California prohíbe el uso comercial de la réplica digital de un intérprete fallecido sin el consentimiento de los herederos (junto al Código Civil § 3344.1); otras jurisdicciones, como España (LO 1/1982) y Alemania (§22 KUG), atribuyen el control a los herederos. La autoridad depende de la sucesión y del país, por eso la documentación es tan importante.

Organizaciones de derechos

Las organizaciones de gestión colectiva administran la propiedad intelectual y las regalías de muchos miembros a la vez, en la UE bajo la Directiva de Gestión Colectiva (2014/26/UE) y, en España, la Ley de Propiedad Intelectual (la base de entidades como AISGE y AIE). Sumar la defensa de la imagen amplía su papel de proteger y monetizar los derechos de sus miembros a escala.